Pengertian SEO: Cara Kerja, Teknik, dan Manfaatnya bagi Web

Tim Sasana Digital

August 25, 2022

Apabila kamu memiliki sebuah bisnis dan memiliki sebuah website, maka hal yang perlu dipikirkan selanjutnbaya adalah bagaimana cara mendatangkan pengunjung.

Banyak cara yang bisa dilakukan mulai dari iklan, share sosial media dan tentunya SEO (Optimasi Mesin Pencari).

Pada artikel ini Sasana Digital akan membahas terkait Search Engine Optimization atau optimasi mesin pencari dan cara-cara memaksimalkannya.

Daftar Isi Show

Apa Itu SEO (Search Engine Optimization)?

Apa Itu SEO atau Search Engine Optimization?

Pengertian dari SEO adalah upaya yang dilakukan untuk meningkatkan visibilitas website di halaman mesin pencari dengan menempati peringkat teratas agar diklik oleh pengunjung secara gratis.

Pengertian lainnya, Optimasi Mesin Pencari merupakan sebuah teknik yang memungkinkan untuk mendatangkan pengunjung secara gratis melalui konten-konten yang memiliki peringkat di halaman hasil pencarian.

Semakin banyak website muncul dengan kata kunci tertentu dengan volume pencarian yang tinggi, maka kemungkinan untuk mendatangkan pengunjung dan membuat transaksi akan menjadi besar.

Karenanya, penting bagi kamu untuk membuat konten-konten website seperti artikel atau halaman yang SEO Friendly.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Setiap mesin pencari seperti Google dan Bing menggunakan robot untuk mengecek suatu website dan mengumpulkan informasi tentang halaman tersebut kemudian memasukannya ke dalam indeks.

Kita ilustrasikan proses indeks dari Google ataupun Bing adalah perpustakaan yang dapat menyediakan buku untuk membantu pembaca menemukan informasi atau data apapun yang ingin dicari pada saat itu.

Setelah melakukan indeks, mesin pencari seperti Bing dan Google akan memberikan peringkat kepada website dengan algoritma yang sudah mereka rancang dengan mempertimbangkan banyak faktor dan sinyal.

Apabila melihat ilustasi mesin pencari sebagai pustakawan, maka pustakawan telah membaca semua buku dan akan memberitahu buku yang tepat untuk pertanyaan atau pencarian kamu.

Nah, dari ilustrasi proses di atas, ada 3 tahap dari cari kerja mesin pencari:

1. Crawling

Crawling dalam SEO yaitu proses di mana robot mesin pencari melakukan pemindaian terhadap halaman-halaman website yang nantinya dibutuhkan dalam proses indexing.

2. Indexing

Tahap Indexing SEO yaitu proses di mana mesin pencari melakukan pengorganisasian data hasil crawling secara rapi dan terstruktur untuk menemukan informasi yang sesuai bagi para pembaca.

3. Ranking

Tahap Ranking SEO adalah proses di mana mesin pencari menyediakan urutan informasi di halaman hasil pencarian yang relevan bagi pembaca sesuai dengan kata kunci yang diketikkan.

Umumnya, keberhasilan suatu teknis optimasi mesin pencari berasal dari faktor pengalaman pengguna menggunakan website, contohnya beberapa hal di bawah ini:

Kecepatan website
Informasi yang dibutuhkan tersedia atau tidak
Kesesuaian informasi dengan kata kunci
Tata letak atau tampilan website
Tingkat keamanan website
Dan faktor-faktor lain.

Begitulah sedikit gambaran mengenai cara robot mesin pencarian dapat memperkirakan seberapa baik situs web dalam menyediakan informasi yang dicari oleh pembaca.

Untuk melakukan optimasi, kamu tidak perlu membayar sepeser pun untuk mendapatkan peringkat pencarian pada halaman hasil mesin pencari atau SERP.

3 Teknik Utama SEO

Berbicara tentang optimasi mesin pencari, maka ada 3 elemen yang sama pentingnya yaitu SEO On-page, SEO Off-page, SEO Teknis. Berikut penjelasan masing-masing terkait 3 teknik SEO yang biasa dilakukan.

a. SEO On-page

SEO On-page adalah teknik optimasi mesin pencari yang dilakukan dari dalam website sendiri dengan cara meletakkan kata kunci yang relevan ke dalam konten.

Menulis konten SEO friendly secara terarur adalah salah satu faktor pada SEO On-page. Hal ini dilakukan untuk meningkatkan peringkat website pada halaman hasil mesin pencari dan meningkatkan pengalaman pengguna dalam menggunakan situs atau website kamu.

Beberapa elemen yang biasanya di optimasi pada saat SEO on page, antara lain:

1. Judul

Judul pada konten SEO biasanya disimbolkan dengan H1, H2, H3 dan seterusnya.

Hal ini merupakan salah satu unsur penting dalam optimasi mesin pencari. Pada judul utama diharuskan mengandung kata kunci yang ditarget.

Sedangkan, untuk sub judul lainnya apabila memungkinkan bisa dimasukan kata kunci yang ditarget.

Untuk penjelasan mengenai H1, H2, H3, dan seterusnya adalah sebagai berikut:

H1 merupakan judul besar atau judul utama suatu konten yang ada di website
H2 adalah sub judul dari H1
Untuk H3, H4, dan seterusnya mengikuti

2. Link Internal dan Eksternal

Apabila kamu membuat konten baik dalam bentuk artikel atau pun halaman, apabila memungkinkan masukan link internal.

Hal ini dimaksudkan agar pengguna bisa menjadi lebih lama berada di website yang kamu kelola. Dan diharapkan pengguna bisa melakukan transaksi baik pembelian produk atau pun layanan.

Link internal juga bisa membantu pengguna untuk menemukan beberapa konten lain yang relevan dengan pencarian yang dilakukan.

3. Optimasi URL

Yang tidak kalah penting dari yang lainnya adalah optimasi URL. Apabila memungkinkan URL website yang kamu punya memiliki kata kunci yang sedang dicari oleh pengguna.

Misalkan, konten dan kata kunci terkait SEO on page, maka URL website kamu bisa dituliskan seperti ini sasanadigital.com/seo-on-page.

Usahakan URL website tidak mencantumkan tanggal atau yang lainnya sebelum URL ke konten kamu. Misalkan, sasanadigital.com/04/05/2022/seo-on-page.

4. Isi Konten Halaman

Konten yang ada dihalaman haruslah konten yang berkualitas, yaitu konten yang relevan dengan apa yang dicari oleh pengguna internet.

Apabila memungkinkan konten pada halaman kamu memuat jawaban 5 W + 1 H (What, When, Where, Who, Why dan How) dari kata kunci yang kamu targetkan.

Misalnya, kamu menargetkan kata kunci digital marketing maka konten yang bisa kamu sediakan adalah:

Apa itu digital marketing?
Bagaimana cara menggunakan digital marketing?
Siapa yang memerlukan digital marketing?
Kapan harus menggunakan digital marketing?
Dimana saya bisa menggunakan digital marketing?
Mengapa harus menggunakan digital marketing?

Dengan menjawab pertanyaan diatas dan memuatnya di website diharapkan pengunjung bisa lama berada di website.

Selain itu juga, konten yang berkualitas akan meningkatkan kredibilitas kamu sebagai ahli dibidangnya dan meningkatkan peluang penjualan.

5. Teks Alternatif (Alternative Text)

Gambar merupakan salah satu yang paling penting dalam konten yang ada pada website. Karena mesin pencari menampilkan gambar dan gambar tersebut dapat mengarahkan ke website kamu.

Untuk mengoptimasi gambar pastikan kamu menuliskan judul gambar yang relevan dengan target kata kunci.

6. Pengalaman Pengguna (User Experience)

Pengalaman pengguna yang dimaksud disini adalah dari sisi website kamu misalkan kecepatan memuat satu halaman, layout halaman konten, keseluruhan konten dan lain sebagainya.

Hal ini merupakan salah satu hal yang penting dalam optimasi mesin pencari, karena Google memprioritaskan website yang memberikan pengalaman pengguna yang baik.

Mengapa SEO On-page Penting?

Secara rutin Google akan memperbarui algoritmanya, umumnya adalah untuk memahami dan memaksimalkan pengalaman pengguna dalam hasil pencarian.

Google juga memprioritaskan pengalaman pengguna maka penting untuk menjadi perhatian pada saat melakukan optimasi mesin encari.

Halaman yang dilakukan optimasi pada halamannya membantu Google memahami konten yang kamu buat dan membantu untuk memberi peringkat.

b. SEO Off-page

Sedangkan SEO Off-page adalah optimasi yang dilakukan dari luar situs web milikmu, contohnya adalah membuat link yang menuju situs kamu di website lain yang memiliki kredibilitas.

Hal ini juga sama saja dengan membangun hubungan dengan pembaca dan membuat konten yang ingin dibagikan oleh orang lain.

Pada SEO Off-page, kamu dapat menaruh link yang mengarah ke website kamu di website lain atau dilakukan secara sukarela oleh orang lain. Beberapa strategi SEO Off-page yang dapat digunakan, antara lain:

1. Membangun Branding

Membangun branding yang dimaksud disini adalah kamu bisa membuat sosial media, forum atau platform lainnya dengan konten yang relevan dengan produk atau layanan yang kamu tawarkan.

Kemudian kamu memasukan link pada platform tersebut yang mengarah pada website yang kamu kelola.

2. Konten Pemasaran

Kamu bisa memposting terkait produk atau layanan pada website orang lain atau sosial media. Kemudian memasukan link yang mengarah pada situs yang dikelola.

Dengan menggunakan taktik ini akan membantu mesin pencari untuk memahami website kamu dan hal tersebut dapat meningkatkan otoritas, kepercayaan dan relevansi website kamu.

Setelah melakukan SEO off page pastikan kamu juga melakukan SEO on page, karena keduanya saling mendukung dan saling terkait satu sama lainnya.

Mengapa SEO Off-page Penting?

Optimasi mesin pencari di luar halaman website untuk membangun otoritas domain situs kamu.

Apabila tanpa SEO off page kamu akan sulit untuk mengungguli situs web dengan otoritas lebih tinggi atau website yang sudah lebih lama.

Dengan mempunyai otoritas yang lebih tinggi maka website cenderung akan memiliki peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari.

c. SEO Teknis (Technical SEO)

Lalu yang terakhir adalah SEO Teknis atau Technical SEO, yaitu teknik optimasi situs dan juga web server yang membantu memudahkan robot mesin pencari memindai situs dengan lebih efektif.

Contoh dari teknik ini adalah mengoptimasi kecepatan halaman web, meningkatkan keamanan web dari virus & malware, ataupun memperbaiki layout website untuk meningkatkan pengalaman pengunjung.

Mengapa Optimasi Mesin Pencari Itu Penting?

Untuk memahami lebih dalam tentang mengapa SEO itu penting, kita harus mengetahui beberapa poin berikut:

• Hasil Pencarian Organik

Halaman hasil mesin pencari atau lebih dikenal dengan SERP akan menayangkan daftar website yang tidak berbayar dan menayangkan juga website paling relevan.

Iklan yang dimaksud adalah iklan pada mesin pencari seperti Google, baik iklan bayar per klik atau iklan berbayar berdasarkan tampilan. Biasanya ditampilkan paling atas dalam SERP.

Hasil penelusuran organik berbeda dengan hasil penelusuran berbayar, karena ditempatkan setelah hasil penelusuran berbayar.

Untuk hasil penelusuran organik kamu tidak bisa membayar agar mendapatkan posisi paling tinggi pada hasil pencarian organik.

• Kualitas Pengunjung Organik (Organic Traffic)

Beberapa hal yang menyebabkan situs website kamu menjadi pilihan pengunjung adalah melihat seberapa relevan kueri penelusuran yang dimasukan dengan konten atau artikel yang ada di website kamu.

Dengan optimasi mesin pencari akan memungkinkan kamu untuk mendapatkan pengunjung dari berbagai belahan dunia.

Kualitas pengunjung dapat diukur dari seberapa besar pengunjung tertarik dengan informasi, produk, layanan atau media lain yang ditawarkan oleh situs kamu.

Apabila kamu mendapatkan kualitas pengunjung yang baik maka penjualan produk atau layanan yang kamu tawarkan akan meningkat.

Hal yang perlu dilakukan untuk melakukan hal tersebut adalah membuat konten yang relevan dengan apa yang dicari oleh pengunjung.

Contohnya, seseorang mencari komputer merek Apple tetapi masuk ke situs yang kamu punya dan kamu adalah seorang petani apel. Sudah pasti tidak akan ada transaksi yang terjadi di website kamu.

Optimasi mesin pencari yang berkualitas akan memanfaatkan upaya mesin pencari untuk mencocokan apa yang dibutuhkan oleh pengguna.

• Kuantitas Pengunjung Organik

Yang dimaksud dengan kuantitas pengunjung organik adalah jumlah pengguna yang melihat dan mengunjungi situs kamu melalui hasil penelusuran organik.

Pengguna kemungkinan akan mengklik hasil pencarian yang muncul dibagian atas halaman hasil mesin pencari.

Oleh karena itu penting untuk menerapkan strategi SEO pada konten website kamu untuk memberi peringkat halaman website setinggi mungkin.

Semakin banyak orang yang berkunjung bisnis kamu juga memiliki kesempatan untuk berkembang dan banyak melakukan penjualan.

Mengapa SEO Penting dalam Aktivitas Pemasaran?

Setiap tahunnya banyak sekali pencarian yang dilakukan oleh netizen baik untuk menemukan informasi, mencari produk atau layanan. Hal itu membuat SEO sebagai salah satu faktor yang dapat membantu pemasaran digital.

Hasil pencarian juga salah satu sumber pengunjung website dan halaman sosial media lainnya. Apabila website bisnis kamu memenangkan persaingan peringkat pencarian maka ini secara tidak langsung akan berdampak pada keuntungan Kamu.

Hasil pencarian telah berkembang beberapa tahun terakhir, pengguna cenderung lebih banyak menghabiskan waktu di website yang memberikan jawaban langsung dan informasi lengkap.

Singkatnya, dengan mempelajari optimasi hasil pencarian, kamu akan memahami apa saja yang diinginkan oleh pengunjung website kamu.

Kemudian, kamu bisa menggunakan hal tersebut untuk memaksimalkan kampanye baik berbayar atau organik di website, sosial media dan lain-lain.

8 Manfaat SEO pada Website secara Umum

Berikut beberapa manfaat SEO pada website secara umum, antara lain:

1. Membawa Pelanggan Melalui Pencarian Organik

Berdasarkan penelitian, sekitar 53% dari lalu lintas website berasal dari pencarian organik dan berdasarkan pendapat marketing digital 60% prospek penjualan berasal dari SEO.

Mengapa bisa mendatangkan pelanggan? Karena pelanggan yang mencari informasi di mesin pencari ingin melihat solusi dari kata kunci yang diketikan atau untuk memenuhi kebutuhan baik produk atau layanan.

Dengan mendapatkan peringkat yang baik di halaman hasil pencarian Google maka kesempatan untuk mendapatkan klik akan bertambah menjadi dua kali lipat.

Dengan mendapatkan jumlah pengunjung berasal dari kata kunci tertentu akan menarik pelanggan yang tepat.

2. Membangung Kepercayaan Pelanggan

Manfaat SEO selanjutnya adalah apabila kamu mendapatkan hasil pencarian nomor satu di Google, hal tersebut akan membantu membangun rasa kepercayaan dari pelanggan.

Namun, hal ini tidak mudah karena untuk mendapatkan peringkat satu kamu juga perlu mendapatkan “pengakuan” atau otoritas dari Google.

Dan cara untuk mendapatkan otoritas tersebut seperti memberikan isi konten yang relevan dengan kata kunci yang ditarget, memperhatikan kecepatan website dan lain-lain.

Dalam SEO pengalaman pengguna sangat penting, karena hal tersebut bisa membawa pengunjung kembali mengunjungi website kamu.

Dan itu menjadi salah satu alasan membangun otoritas sangat penting untuk meningkatkan bisnis online atau membuat populer website personal kamu.

3. Dapat Dijalankan dengan Budget Terbatas

Satu hal terbaik dari SEO adalah relatif murah untuk diterapkan bahkan gratis.

Karena mungkin biaya yang akan muncul untuk optimasi mesin pencari apabila kamu memperkerjakan karyawan, membeli langganan tools SEO, membeli kursus SEO dan lain-lain.

Selebihnya apabila kamu tidak membeli itu semua kamu bisa melakukan teknik SEO secara gratis.

Selain intu, SEO merupakan investasi jangka panjang untuk bisnis. Memang SEO mengalami perubahan hampir setiap tahun bahkan bulan.

Tetapi hal tersebut hanya memerlukan sedikit penyesuaian pada website. Dan jika dilakukan dengan benar maka ini adalah solusi pemasaran jangka panjang untuk bisnis atau website personal kamu.

4. Mendukung Pemasaran Konten (Content Marketing)

SEO dan konten marketing merupakan satu kesatuan yang tidak bisa dipisahkan. Membuat konten bermanfaat dengan teks, gambar, video akan membuat peringkat kamu naik pada hasil pencarian.

Kika kamu menggunakan teknik SEO, pastikan membuat konten dengan kualitas tinggi dan optimalkan dengan kata kunci yang ditarget.

5. Memaksimalkan Kampanye PPC

PPC merupakan cara untuk menampilkan halaman website di hasil pencarian mesin pencari dengan cara beriklan pada mesin pencari.

Berbeda dengan SEO yang relatif berbiaya rendah bahkan gratis, kampanye PPC sebaliknya yaitu optimasi hasil pencarian dengan cara mengiklan di mesin pencari seperti Google.

Biasanya kampanye PPC akan muncul pada hasil pencarian sebelum hasil pencarian organik. Yang membedakan adalah PPC memiliki label sponsor atau iklan.

Terlihat berbeda tapi kedua teknik optimasi mesin pencari ini saling berhubungan. Karena salah satu cara untuk memenangkan atau membuat kampanye PPC memiliki konten yang berkualitas.

Kamu juga bisa menggabungkan keduannya, misalkan kamu mengiklankan halaman dengan peringkat atas disertai dengan kampanye PPC pada halaman tersebut.

6. Membantu Menjangkau Lebih Banyak Orang

Apabila kampanye PPC berfokus pada suatu target audiens yang ditentukan, SEO berbeda.

SEO membantu kamu untuk menarik semua pengguna yang menggunakan mesin pencari, yang memiliki minat dan niat pada waktu tertentu.

Jika, kamu membuat banyak halaman atau konten yang menargetkan kata kunci yang beragam tetapi relevan. Kamu bisa menarik lebih banyak pelanggan yang ingin berbisnis dengan kamu.

Untuk melakukan hal tersebut kamu bisa membuat daftar kata kunci dan melakukan riset untuk mengembangkannya.

Jangan lupa untuk melakukan riset juga kepada website yang memiliki kesamaan dalam bisnis atau tema website.

7. Meningkatkan Peringkat Website di Pencarian Lokal

Kata kunci seperti “tukang ac dekat saya” menjadi salah satu yang sering digunakan pengguna untuk mencari informasi produk atau layanan.

Dan menurut penelitian 80% hasil penelusuran lokal akan menghasilkan konversi atau tingkat penjualan yang lebih tinggi.

Kamu bisa memulai strategi SEO dengan caara membuat akun Google Bisnis dan mencantumkan nama, alamat dan nomor telepon yang benar.

8. Mendapatkan Data Pengguna yang Bisa Diukur

Menggunakan SEO, kamu akan bisa melacak beberapa hal seperti peringkat website, jumlah pengunjung, jumlah tampilan website dan lain-lain.

Bahkan tools seperti Google Anlytics memiliki informasi yang lebih banyak dan lebih terperinci lagi.

Misalkan, demografi, browser yang digunakan, device yang digunakan, waktu pengguna berada di website dan sebagainya.

Dengan data tersebut akan mudah untuk kamu menentukan strategi apalagi yang harus diambil untuk website atau bisnis kamu.

Penutup

Itu tadi penjelasan mengenai optimasi mesin pencari mulai dari pengertian SEO, cara kerja SEO, teknik-teknik SEO, hingga manfaat menggunakan SEO bagi website bisnis ataupun personal. Kamu dapat mempelajari ilmu SEO ini perlahan karena memang dunia SEO itu luas

Nah selain mempelajari mengenai SEO, bagi kamu yang masih bingung bagaimana caranya memahami konsep dasar digital marketing secara menyeluruh, kursus online ini adalah solusi yang tepat buat kamu!

Kursus online ini akan membahas hal-hal fundamental yang wajib diketahui, hingga strategi awal untuk segera mulai menyusun strategi digital marketing. Yuk, lihat kursusnya di sini!