Apakah kamu seorang pengusaha yang belum pernah mendengar tentang key message atau pesan kunci? padahal pesan kunci ini sangat penting untuk kamu ketahui, lho!

Hal tersebut karena pesan kunci menjadi salah satu faktor yang berpengaruh dalam penjualan bisnis yang kamu jalankan. Maka dari itu, kamu harus menyimak informasi tentang pesan kunci yang akan disampaikan dalam artikel dibawah ini!

Apa Itu Key Message?

Key Message (Pesan Kunci) atau Pesan Inti adalah pesan yang dibuat untuk menyampaikan informasi utama dari suatu produk, jasa, atau layanan dalam kegiatan kampanye marketing dalam sebuah bisnis.

Pada umumnya pesan kunci hadir dalam bentuk kalimat yang singkat sebagai bentuk rangkuman pesan dari organisasi. Hal ini berkaitan erat dengan public relations sebagai strategi dalam menyusun press release atau kampanye marketing.

Menurut Model System Knowledge Translation Center, pesan kunci merupakan poin utama informasi yang disampaikan dalam bentuk yang ringkas. Hal tersebut berisi alasan, perbedaan dan nilai yang dimiliki suatu bisnis.

Apabila pesan kunci yang disampaikan relevan dengan target audiens, maka pesan kunci bisa menjadi jembatan yang menghubungkan antara bisnis dan masyarakat.

Selain itu, masyarakat bisa mengikuti dan mendukung tujuan dari bisnis tersebut. Dalam jangka waktu yang panjang, peluang audiens untuk setia kepada bisnis akan semakin besar pula.

Lalu, pesan kunci juga berfungsi untuk menarik pihak yang akan menjalin kerja sama. Kemudian, menarik perhatian masyarakat yang belum menjadi audiens dan untuk menarik media memberitakan bisnis.

Baca Juga: Mari Ketahui Apa Itu Konten Beserta 9 Jenisnya!

Hal Penting dalam Pembuatan Key Message

Dalam rangka membuat pesan kunci, kamu harus memperhatikan beberapa hal penting yang akan disampaikan berikut ini.

1. Pesannya Memiliki Keunikan

Pada setiap bisnis yang sedang melakukan kampanye harus mencari hal-hal yang unik dan berbeda. Keunikan dan perbedaan tersebut dapat menjadi sebuah ciri khas yang membedakan organisasi tersebut dengan organisasi lain.

Jadi, key message organisasi tersebut akan mudah diingat, dipahami, dan menonjol bagi masyarakat pada umumnya, serta target audiens pada khususnya.

2. Relevan dengan Audiens

Setiap bisnis yang akan membuat pesan kunci harus mengetahui terlebih dahulu target audiens yang akan dituju. Selanjutnya, pesan kunci harus dibuat secara relevan dengan target audiens tersebut.

Relevansi itulah yang akan membangun kedekatan bisnis dan masyarakat. Hal ini karena kedua pihak merasa memiliki visi yang sama sebagai bentuk dasar kepercayaan antara bisnis dan masyarakat.

3. Mudah Disesuaikan

Setiap bisnis membuat pesan kunci yang pada umumnya akan mudah diturunkan ke dalam berbagai kegiatan atau kampanye. Sebenarnya setiap bisnis memiliki kegiatan yang berbeda.

Namun, pesan kunci yang digunakan lebih kuat apabila mudah disesuaikan. Pada umumnya kegiatan tersebut dilakukan oleh bisnis yang sejalan dengan visi dan targetnya.

Maka dari itu, pesan kunci bisa merefleksikan semangat yang dimiliki bisnis. Jadi, pesan kunci akan mudah diturunkan ke dalam poin-poin selaras yang lainnya.

4. Disampaikan secara Konsisten

Ketika suatu bisnis menyampaikan pesan yang sama secara terus-menerus. Maka, masyarakat dan audiens akan mudah mengingat pesan yang disampaikan.

Jadi, pesan kunci lebih baik disampaikan secara konsisten. Pada umumnya pesan kunci dari bisnis berhubungan dengan strategi yang bersifat jangka panjang.

Maka, usahakanlah kamu membuat pesan kunci yang umum supaya mudah diterapkan untuk kampanye dan kegiatan tertentu. Apabila ada kondisi khusus yang harus dihadapi, maka pesan kunci tak akan berubah.

Hal yang bisa kamu lakukan adalah mengubah cara menyampaikan pesan kuncinya.  Misalnya, saat pademi Covid-19 tak semua bisnis bisa memaksakan pesan kunci seperti kampanye yang biasa dilakukan. 

Tapi, sebuah bisnis bisa melakukan modifikasi pesan kunci dengan menambahkan hal relevan yang tetap sesuai dengan visi utama dalam menjalankan bisnis.

Jadi, bisnis masih menggunakan message yang sama dengan sedikit menyesuaikan diri dalam kondisi tertentu yang lebih relevan.

5. Sesuai dengan Tujuan Utama Bisnis

Setiap bisnis pasti memiliki tujuan utama yang sudah direncanakan pada awal pendiriannya. Nah, pesan kunci harus dibuat serah atau sejalan dengan tujuan utama bisnis tersebut.

Jangan sampai kedua hal tersebut bertolak belakang. Jadi, pesan kunci akan diturunkan menjadi pesan-pesan lain yang bisa memperkuat posisi bisnis.

Baca Juga: Bingung Cara Bikin Konten Bisnis? Ini Dia 7 Caranya!

Contoh Key Message Bisnis

Setelah kamu memahami definisi dan hal penting yang harus ada didalam pesan kunci, Berikut beberapa contoh key message yang bisa dijadikan sebagai referensi untuk diterapkan pada bisnis yang sedang kamu jalankan.

1. Produk Hilo Teen

Hilo teen merupakan salah satu produk susu bubuk yang sudah terkenal dengan pesan kuncinya. Bahkan sudah melekat di hati masyarakat yaitu susu hilo teen, tumbuh tuh ke atas gak ke samping.

2. Produk Nutrisari

Nutrisari merupakan salah satu merk minuman bubuk yang bisa menghilangkan dahaga saat haus. Produk nutrisari ini memiliki pesan kunci yaitu nutrisari, tinggi vitamin dengan rasa enak dan menyegarkan.

3. Produk Tropicana Slim

Tropicana slim merupakan salah satu brand kesehatan yang mengeluarkan produk gula yang menyehatkan bagi para konsumennya. Produk ini memiliki target konsumen orang yang memiliki penyakit diabetes.

Selain itu, target konsumennya adalah orang yang menjaga pola makan demi menjaga kesehatan tubuh. Nah, tropicana slim juga memiliki pesan kunci yang melekat di pikiran masyarakat. 

Pesan kunci tersebut yaitu tropicana slim, produk bebas gula, rendah lemak, rendah kalori, dan rendah garam untuk hidup sehat lebih lama.

Baca Juga: Wajib Paham 5 Hal Ini Ketika Belajar Menulis Copywriting!

Penutup

Itu tadi penjelasan mengenai key message atau pesan kunci dalam berbisnis beserta contohya. Kamu sebagai pelaku bisnis harus bisa memahami serta merumuskan seperti apa pesan tersebut agar nantinya pelangganmu paham dan dengan senang hati melakukan transaksi.

Nah, setelah kamu paham seperti apa pesan yang akan kamu sampaikan keapda pelanggan, kini saatnya bagimu untuk belajar panduan dalam menulis copywriting untuk tujuan promosi bisnis. Karenanya kursus online copywriting dari Sasana Digital Lan adalah solusinya!

Kursus online ini akan membahas secara lengkap proses ideasi copywriting, sampai praktik menulisnya, loh! Yuk segera daftar kursusnya di sini!