Apa Itu SEO dan SEM? Mari Kita Bahas 5 Perbedaannya

Tim Sasana Digital

August 16, 2022

Untuk mendatangkan pengunjung ke website kamu ada beberapa cara yang bisa dilakukan yaitu dengan mengoptimasi mesin pencari baik itu secara organik (SEO) atau pun berbayar (SEM).

SEO dan SEM adalah cara atau teknik yang dilakukan untuk memenangkan persaingan agar website kamu muncul pada halaman hasil pencarian mesin pencari.

Pada artikel ini, Sasana Digital akan membahas terkait apa itu SEO dan SEM serta apa saja perbedaan diantara keduannya.

Daftar Isi Show

Apa Itu SEO dan SEM?

Optimasi mesin pencari atau Search Engine Optimization (SEO) adalah suatu cara atau teknik untuk agar konten website milikmu dapat ditemukan di mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, dan lain-lain.

Semakin banyak konten yang relevan memungkin website yang kamu punya memiliki peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari atau SERP.

Cara untuk memaksimalkan SEO adalah dengan membuat konten yang relevan dengan kata kunci yang dicari oleh pengguna serta mengoptimalkan pengalaman pengguna.

Pengalaman pengguna mencakup isi konten yang relevan, judul konten sesuai kata kunci, gambar yang relevan, isi konten yang relevan dan menjawab pertanyaan pengguna.

Pencarian organik ini memiliki pengertian bahwa hasil pencarian yang tidak dibayar. Berbeda dengan iklan berbayar mesin pencari, hasil penelusuran organik diatur oleh algoritma mesin pencari.

SEO akan membantu kamu mendapatkan pengunjung atau lalu lintas tanpa membayar alias gratis. Dan memungkingkan kamu mendapatkan keuntungan dari hal tersebut seperti pembelian produk atau layanan.

Sedangkan, Search Engine Marketing (SEM) adalah suatu cara dalam memaksimalkan website milikmu di hasil pencarian search engine menggunakan teknik iklan berbayar.

Pengertian lain dari SEM adalah praktek pemasaran bisnis menggunakan iklan berbayar agar wesbite yang dikelola muncul pada halaman hasil mesin pencari (SERP).

Pemilik website akan menawar harga untuk setiap kata kunci yang mungkin dimasukan oleh pengguna ke mesin pencari seperti Google atau Bing, saat mencari produk atau layanan.

Hal itu akan membantu website pengiklan untuk muncul pada hasil pencarian berbarengan dengan hasil pencarian organik.

Iklan yang terdapat pada mesin pencari ini dikenal dengan iklan bayar per klik atau PPC. Pengertian PPC sendiri adalah iklan yang hanya dibayar ketika iklan tersebut ada yang mengklik.

Format dari iklan ini sangat beragam seperti iklan teks dan iklan dengan menggunakan campuran visual, video harga atau ulasan.

Beberapa kampanye iklan yang terdapat pada SEM, antara lain:

Search Ads
Shopping Ads
Display Ads
Gmail Ads
Video Ads/YouTube Ads
Local Business Campaign
Discovery
Performance Max

Keuntungan terbesar dengan menggunakan SEM adalah kamu sebagai pengiklan dapat menempatkan iklan mereka kepada pelanggan yang memang sedang mencari suatu produk atau layanan. Jadi, kemungkinan konversi pengunjung website menjadi pembeli produk atau layanan akan meningkat.

Dan hal ini hanya berlaku untuk iklan yang ada pada mesin pencari, oleh karena itu SEM menjadi cara yang sangat efektif dan ampuh untuk mengembangkan bisnis.

Terdapat beberapa perbedaan antara SEO dan SEM hal yang sama dari keduanya adalah memiliki tujuan yang sama yaitu mendatangkan pengunjung. Berikut beberapa perbedaan antara SEO dan SEM, antara lain:

A. Perbedaan Definisi

Sebelum kamu memutuskan untuk memakai strategi yang mana SEO atau SEM, lebih baik untuk mengetahui apa perbedaan antara SEO dan SEM itu sendiri.

Umumnya SEO dan SEM dibedakan dari cara mereka bekerja. SEO menggunakan pendekatan organik agar website muncul pada hasil pencarian. Sedangkan SEM adalah teknik yang dilakukan dengan metode berbayar.

SEM sendiri memiliki definisi yang berbeda-beda dari ahli digital marketing. Seperti Backlink menyebutkan SEM adalah saluran yang lebih luas mencakup pencarian organik dan berbayar.

Danny Sullivan berasal dari Google juga mengatakan hal yang sama, bahwa SEM merujuk kepada taktik upaya suatu bisnis untuk mendapatkan pengunjung termasuk SEO dan PPC.

Namun, secara umum sepakat bahwa SEO berhubungan dengan pencarian organik sedangkan SEM berhubungan dengan pencarian berbayar.

Seiring berjalannya waktu, pandangan banyak orang di industri ini telah berubah melihat SEM sebagai iklan mesin pencari, sedangkan upaya pengunjung organik termasuk ke dalam SEO.

Semenjak berkembang dari tahun 2001, SEM dan SEO memiliki perkembangan yang begitu cepat dan perbedaannya pun semakin terlihat.

Kamu juga bisa melihat pada pekerjaan SEO dan SEM saat ini tidak bercampur. Untuk SEO memiliki timnya sendiri dan SEM pun begitu.

B. Perbedaan Tampilan di SERP

SERP atau halaman hasil pencari dapat menampilkan hasil dari pencarian baik organik maupun berbayar.

Pada SERP terdapat perbedaan yang signifikan antara hasil pencarian berbayar dan organik. Pada hasil pencarian di mesin pencari untuk hasil berbayar memiliki label sponsor atau iklan.

Sedangkan untuk hasil pencarian organik kamu tidak akan menemukan label sponsor atau iklan.

C. Perbedaan Peringkat di Hasil Pencarian

Hasil pencarian berbayar biasanya akan menempati posisi teratas pada halaman hasil mesin pencari.

Umumnya terletak pada posisi 1-5 tergantung berapa hasil pencarian berbayar yang dimunculkan oleh mesin pencari. Sedangkan, organik terletak setelah hasil pencarian berbayar.

D. Perbedaan dalam Kecepatan Mendapatkan Hasil

SEM mampu untuk memberikan hasil yang cepat untuk mendatangkan pengunjung ke website yang kamu kelola. Kamu bisa melihatnya dari berapa banyak pengunjung atau klik saat menjalankan kampanye iklan.

Sedangkan, untuk SEO tidak bisa cepat menghasilkan pengunjung kecuali kata kunci yang kamu targetkan tidak memiliki pesaing.

Diperlukan waktu beberapa bulan untuk melihat apakah teknik SEO yang dijalankan telah berjalan baik atau tidak.

E. SEM Lebih Mudah Diuji Dibandingkan SEO

SEM dapat dengan mudah diuji serta disempurnakan dibandingkan dengan SEO. Karena hasil dari kampanye iklan bisa kita lihat hasilnya dalam beberapa waktu saja. Apabila dirasa tidak memiliki prospek bagus, maka kamu bisa mengedit kampanye iklan yang berjalan.

Ada pun caranya seperti mengubah iklan, menargetkan audiens baru, dan mencoba untuk mengubah konten yang terdapat pada halaman website yang dituju oleh iklan.

Berbeda dengan hasil pencarian berbayar SEO tidak bisa diuji dengan cara seperti itu. Karena pada teknik SEO salah satu hal yang perlu diperhatikan adalah sifat algoritma yang bisa berubah.

Tentu saja, pengujian merupakan hal yang penting dari strategi SEO, hanya saja SEM memungkinkan hal tersebut untuk mudah dilakukan.

	SEO	SEM
Cara Kerja	Organik	Berbayar
Tampilan di SERP	Sesuai rangking di halaman-halaman Google	Di posisi teratas atau paling bawah halaman pencarian
Hasil Peringkat	Peringkat diurutkan berdasarkan sebaik apa konten tersebut bagi Google dan pembaca	Umumnya, peringkat dapat dilihat di halaman pertama atau kedua tergantung tingkat kompetisi
Kecepatan Hasil	Membutuhkan waktu agar konten dapat naik sampai halaman pertama	Hasil bisa langsung didapatkan setelah iklan berjalan
Pengujian	SEO membutuhkan waktu untuk menguji keberhasilannya	SEM dapat diuji dan dioptimasi secara langsung walau saat iklan berjalan.

Tabel Perbedaan SEO vs SEM

Penutup

Baik SEO atau pun SEM merupakan cara yang dilakukan agar website yang kamu punya mendapatkan pengunjung dari hasil pencarian.

Baik SEO dan SEM memiliki perbedaan yang bisa membantu kamu mengambil keputusan mana yang akan kamu pilih untuk situs web kamu.

Nah selain SEM, ada lagi teknik yang dapat mem-boost penjualan berkali lipat melalui strategi berbayar. Teknik tersebut adalah Facebook & Instagram Ads yang dapat kamu pelajari dalam kursus online Sasana Digital Lab!

Kursus online ini akan membahas secara lengkap mulai dari persiapan, strategi, hingga optimalisasi iklan yang akan segera kamu jalankan. Yuk, lihat kursusnya di sini!